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“新老年人”引领消费新趋势

2019年10月23日 10:47来源:网络整理手机版

  刚刚过去的“十一”黄金周,全国7亿多人出游。哪个年龄段的游客最舍得花钱?调查数据显示,不是人们印象中?#19981;丁?#20080;买买”的“80后”“90后?#20445;?#20063;不是薪资处于职场高点的“60后”“70后?#20445;?#32780;是“50后?#20445;?#21333;次旅游人均花费达到了3640元。

  “50后”的年龄分布在60—70岁之间,已是传统意义上的老年人。在很长一段时间内,“节俭”是中国老年人的一大特征。从采买食材到置办衣物,从寻医问药到远近出行,老年人往往精打细算,在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄,即使收入不错,也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。

  不过,随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年,中国老年群体高储蓄、少消费的特征悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求?#20998;剩?#19968;批“新老年人”引领老年消费新趋势。

      

  消费方式变了 

  “新老年人”是网络达人

  与人们固有印象中的老年人不同,“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练,继而深刻地影响其消费方式。

  家住北京市朝阳区的刘阿姨刚退休两年。买菜是小区里老年人几乎?#21051;?#24517;做的事。但刘阿姨很少出门?#21916;?#22330;、去超市。“附近的菜市场,环境脏?#20063;睿?#36335;也不好走。去超市,买的多了又拎得累。我都是网上下单。”刘阿姨向记者展示手机中一款主打线上零售业务的应用程序。“你看,只要点开这个图标,蔬菜、粮油、水果、饮料、日用百货,应有尽有,都是品牌超市的商品。价格可能比菜市场高一点,但东西干净卫生、包装整洁。选好要买的商品类别和数量,当天内附近的物美超市就会派出工作人员送货到家。”

  刘阿姨使用一款华为?#24708;?#25163;机,而不是通常意义上字体和按键大但功能相对较少的老年手机。“人老了,眼睛花是正常现象。但我戴上老花镜后完全可以使用?#24708;?#25163;机,而且现在的?#24708;?#25163;机都可以?#32422;?#35843;大字号。”刘阿姨介绍到这里?#34892;?#33258;豪。她告诉记者,?#32422;?#19981;仅经常线上购物,对于凑单、团购、?#31561;?#25171;折等省钱方式,也十分熟稔。从水果到服装,她总能够以实惠的价格买到物美价廉的商品,有时候还会使用代购、海淘。

  使用移动终端和支?#24230;?#20214;消费、在电商?#25945;?#36827;行线上消费,曾经是年轻人的“专利?#20445;?#32780;今“新老年人”对其同样轻车熟路。目前,中国60岁以上网民数量已超过4亿人;超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴?#22270;?#22242;的数据显示,全国50岁以上的网上购物人群十分庞大,仅?#21592;?#22825;猫上就?#34218;?000万人。许多老年人选择线上?#25945;?#36141;买食物和日用品,线上下单,送货上门,既轻松便捷,又让腿脚多多少少?#34892;?#19981;方便的老人们省去不少麻?#22330;?/p>

  “新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节,京东发布的重阳节消费大数据显示,?#24708;?#25163;机、?#24708;?#25296;杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。调查显示,44%拥有?#24708;?#25163;机的55-65岁“新老年人”都是自行选购?#24708;?#25163;机的,没有参考配偶、子女和?#30528;?#30340;意见,也没?#34218;?#21161;他们代为购买。在京东?#25945;?#19978;,老年商品销售额显著高于?#25945;?#25972;体销售增速,呈现出高速增长的态势。

  消费偏好变了

  “新老年人”追求生活?#20998;?/p>

  不委屈?#32422;骸?#24895;意为生活?#20998;?#33457;钱,是“新老年人”消费的一大特点。

  资深驴友中有大量“新老年人”。

  “我从来不觉得我是老年人。”家住新疆维吾尔自治区克拉玛依市的余大爷出生于上世纪50年代,是一位退休石油工人。当“驴?#36873;薄?#39550;驶四驱越野车、玩单反相机、做?#32422;?#28216;义务领?#21360;?#20313;大爷的生活丰富多?#30465;?#21018;过去的“十一”假期,余大爷就组织了驴友团游览了伊犁、博尔塔拉等地。在余大爷的书柜里,摆满了“长枪短炮?#20445;?#26377;三脚架,有广角镜头,甚至还有专门用于摄影的无人机。余大爷的积蓄和退休金比较充裕,他说?#32422;?#30340;绝大多数支出花在了这些?#24052;?#20855;”上。

  “新老年人”正成为旅游的主力军。

  他们身体还比较好,八九十岁的病痛尚未到来,四五十岁时的负担又已经卸去,这个年龄段被许多老年人称为“第二童年”。同时,这些老年人经济上有一定积蓄,时间上能避开法定节假日高峰期出游,也激发了其旅游热情。调查显示,中国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。?#20061;?#26053;游网发布的《中国在线?#20107;?#26053;游消费分析报告》显示,2018年度中国?#20107;?#28216;游客中,?#34218;?#19977;成是60岁以上的老年人。中青旅一位从事?#20107;?#31080;务代理的工作人员告诉记者,在歌诗达、皇家加勒比等大型?#20107;?#20844;司的?#20107;?#19978;,最常见的游客群体就是60岁左右的老年人。

  “新老年人”时髦做候鸟老人。

  66岁的郭大爷退休前在黑龙江省伊春市工作。独生女远嫁后,郭大爷就和老伴在海南省三亚?#26032;?#19979;一套距海岸线仅有数公里的商品房。这是郭大爷退休后最大的单?#25163;?#20986;。“老家冬天太冷,我?#21738;?#34880;管都不好,冬天待不住。”郭大爷这样说起到?#25103;?#20080;房的初衷。他在东北的老朋友们,一到冬天有不少人到海南来,“买得起房就买,买?#40644;?#23601;租。”据了解,近年来,城市老人到农村体验田园生活、农村老人进城享受城市生活、北方老人到?#25103;?#36234;冬、?#25103;?#32769;人到北方避暑,已成为不少老年人提高生活质量和康养水平的一种新型生活方式。从?#25103;?#30340;三亚、大理,到北方的烟台、威海,全国各地的“候鸟老人”现象都在增多。

  “新老年人”对学习培训有热情。

  提起老年人的文娱活动,许多人会想?#25945;?#24191;场舞。调查显示,60岁出头的老年人比年龄更大一些的老年人更愿意学习那些学费高昂、学习?#35759;?#22823;、习得周期长的技能,如运动、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等,并愿意为此付费。在抖音、快手等直播?#25945;?#30340;页面,越来越多的“新老年人”还当上了“主播?#20445;?#24341;来大量“点赞”和“打赏?#20445;?#35768;多老年人视频直播?#25945;?#20063;应运而生。

  让“新老年人”花钱

  舒心又放心

  “新老年人”为何呈现出与以往老年人有明显反差的消费特征?

  专家指出,这部分老年人出生于新中国成立后,求学就业多数赶上了?#25351;?#39640;考和改革开放的春风,退休后又正是中国?#21360;案黄?#26469;”走向“?#31185;?#26469;”的好时代,医疗和养老保障水平不断提高。他们往往有一定的积蓄,文化程度较高,并已经养成了比较现代化的消费习惯。

  2018年中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书:中国城乡老年人生活状况调查报告》显示,与2010年相比,2015年60岁以上的老年人经济自评“很宽裕?#21271;?#20363;提高了0.2个百分点,“比较宽裕”提高了3.5个百分点,“基本够用”提高了1.8个百分点。另一项调查则显示,2016年中国老年人存款余额超过17万亿元,人均存款近8万元。

  “新老年人”有闲也相对有钱,而且普遍子女较少,基?#23601;?#25104;了买房、子女教育的大块支出,愿消费、敢消费?#32479;?#20026;顺理成章的事。这背后也是中国老年群体消费观趋于豁达、理性、现代化的折射。

  如何对接新的消费需求,让“新老年人”花钱舒心又放心?

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