位置:烽火新闻网 > 科技 > 正文 >

全球在线音乐四巨头时代 腾讯音乐的新机会在哪里?

2018年12月05日 00:12来源:未知手机版

复方甘草酸苷片,又红又专,破处门,酸豆角的腌制方法,夏枯草的功效与作用云南白药气雾剂,河狸家

2018年,是全球音乐产业值得被铭记的一个重要年份。

4月,全球最大的音乐流媒体服务提供商Spotify上市,音乐流媒体平台跨入了一个新时代;10月,中国最大的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团启动了IPO进程,向全球音乐市场展现了具有中国特色的、更多元化的商?#30340;?#24335;。

有趣的是,全球第一的Spotify与中国第一的腾讯音乐娱乐互持股份,Spotify还因持有腾讯音乐娱乐的股份,而在今年三季度首次实现了扭亏为盈。

除此之外,音乐这个赛道不缺大玩家,?#36824;?#20122;马逊、Youtube等互联网巨头也都在发力在线音乐流媒体,YouTube开设了创新实验室,吸引年轻音乐爱好者;亚马逊Alexa添加区域歌单,扩展全球版图。甚至受腾讯音乐娱乐IPO的鼓舞,有中国音乐流媒体平台时隔一年多再?#20301;?#24471;了融资。

目前,全球音乐流媒体的竞争格局已然稳定,就体量来看,腾讯音乐娱乐与国际巨头Spotify、AppleMusic、Amazon处于国际第一梯队,远超其他竞争对手。下一阶段的竞争焦点,或许就是如何在当前的版图下开拓更多的盈利模式。

一、在线音乐的全球格局

在大文娱这个赛道里,长期发展趋?#24179;?#22909;的公司,都带有强烈的渠道(发行)属性。毕竟,赌“内容爆款”看命,但渠道优势却是可以积累的。当下,重构了“内容和渠道”生态,且高度垂直一体化的奈飞(NFLX.O)就是神奇的存在。

在流媒体领域,长视频领域打得头破血流,但音乐流媒体领域却是另一番光景:根据IFPI的统计,随着音乐流媒体的崛起,全球音乐产业市场的产值呈现出触底反弹的趋势。

全球音乐市场产值走势(来源:IFPI)

如果继续分解全球音乐流媒体市场,随着市场集中度的不断上升,?#26102;盡?#25216;术、人才等要素资源将进一步集聚,形成一种螺旋式上升的竞争壁垒,放眼全球,头部公司已经与其他竞争对手拉开了显著的距离。

MIDiAResearch的数据显示,截至2018年6月底,按付费用户口径(不包括免费试用者),全球音乐付费市场的前四位分别是Spotify、AppleMusic、Amazon和TencentMusic(腾讯音乐娱乐,TME)。四巨头的市场份额已经遥遥领先大部队。

音乐付费市场规模(来源:MIDiAResearch)

全球行业龙头,是罕见的创?#21152;?#29790;典的科技巨头Spotify,市场份额为36%,拥有8300万付费用户。自2008年上线起,凭借丰富的曲库、独特的模式和优秀的推荐机制在高度竞争的赛道里杀出一条血路,目前已扩张至全球65个国家,自2016年第四季度以来,Spotify一直保持着市场份额上的领先优势。

行业第二,是当年用“iTunes+iPod”的闭环音乐模式横空出世,开启了数字音乐时代的盈利模式,数字下载逐渐消亡、流媒体快速崛起的新时期的AppleMusic。2018H1,AppleMusic的市场份额从16%上升到19%,估计有4350万付费用户,在美国?#23601;?#24066;场实现了对Spotify的反超。

行业第三,是?#25317;?#23376;商务企业转变为一家几乎无所不包的科技巨头亚马逊,强大的流量优势加上创新能力(Echo、Alexa),通过AmazonPrimeMusic(200万曲库)和AmazonMusicUnlimited(数千万曲库)共有2790万用户,市场份额为12%。

行业第四,就是国际四巨头中唯一来自中国的TencentMusic(腾讯音乐娱乐,TME),作为中国首家成功探索音乐付费模式的公司,腾讯音乐娱乐凭借多元创新的商?#30340;?#24335;,让中国付费音乐市场实现了从0到1的突破,也确立了自身在中国市场的优势地位。

行业的格局已经非常清晰了,音乐的消费场景多且碎片化,用户不需要高度集中精神,用户音乐消费的多样性就带来了一个显着的行业特征:规模优势。

本文地址:http://www.pqdvx.club/keji/68370.html 转载请注明出处!

今日热点资讯